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渋谷TRUNK(HOTEL)で開催! カロリミット新コミュニケーション発表会 報告

ピリッと冷たい空気に、冬の訪れを感じる今日この頃。秋は過ぎたはずなのに、食欲が増して困っているファンケルスタイル編集部員です。先日の健康診断で、去年より体重が2キロも増えていたことが発覚。なんとかしなくては~と思いながら、デスクの片隅に置いたクッキーを食べながら仕事…。いやいや!集中したいときに甘いものは必要ですから!と自分に言い訳していた時、ファンケルの人気商品『カロリミット』が“面白い”新コミュニケーション発表会を実施すると聞き、行ってみることにしました。

会場は話題のTRUNK(HOTEL)

冬晴れの渋谷は人がいっぱい。今年5月にオープンしたばかり、植物と建物が調和したスタイリッシュなデザインで話題の、TRUNK(HOTEL)が会場でした。エントランスを入るとコーヒーの良い香りが漂い、ロビーのカフェではたくさんの人がくつろいだり、お仕事したりしている、心地よい空間でした。

2階の発表会 会場前には、かわいいスイーツの装飾が。ん? “ちりつも”?「塵も積もれば山となる」のことでしょうか?何が塵積もるのでしょう?ワクワクしてきました。

20代~40代 働く女性の食習慣調査から見えてきたこと

発表会冒頭は、ファンケル 健康食品事業部 鳥越さんからのプレゼンテーションがありました。その内容は、以前流行した「リンゴダイエット」など、いわゆる“つらいダイエット”が主流でなくなった昨今。カロリミットがこれまで展開してきた、“ダイエットをHAPPYに♪”というメッセージは、イマドキ女性の心に届きづらくなっているのでは?という発想から、20代~40代の働く女性のリアルな気持ちや行動を知るため、食習慣調査を実施したそうです。

その結果見えてきたのが、「毎日気づけばしている」女性がやりがちな行動。たとえば、午前中に甘いカフェラテやカフェモカなどを摂る習慣。お昼は仕事のデスクにお菓子を常備。夜は自分へのごほうびスイーツ&ビールで乾杯など。

1つ1つは小さくとも、毎日糖と脂肪を摂る食習慣が“ある”と答えた方は、約9割にも上ったそう。

そして、調査結果でも多くの方が回答した、カフェラテ&お菓子の組み合わせを摂る習慣を、週5日間続けたとすると、1年間で合計43,680kcalにもなるとのこと!これは、脂肪に換算すると約6kg分。運動で消費するには、東京から鹿児島の先までウォーキングする必要があるほど膨大な量だそうです。

まさに、“塵も積もれば山となる”。こういった、多くの女性に共通している食習慣を、ファンケルでは“ちりつも”と定義したそうです。

『ちりもつもれば夢となる』“劇団カロリミッツ”による舞台公演

鳥越さんのプレゼンテーションの後は、この日限りの “劇団カロリミッツ”による『ちりもつもれば夢となる』という舞台公演が。

登場人物の美須加は、女優を夢見て上京しオーディションを受ける日々。裕代は、自分の企画を取引先の都合で同僚に奪われる。有沙は、女性警察官で必死にがんばるも、なかなか理想通りにはいかなくて…。そんな頑張る女性3人の毎日には、様々なシーンに“ちりつも”なことが潜んでいて…?

笑い、苦い共感、登場人物が抱える想いなどが、胸にせまる内容でした。

舞台公演など 新コミュニケーション発表会ダイジェスト動画

実はこの“劇団カロリミッツ”は、横浜を拠点に“劇団タイムリミッツ”として活動されているプロのみなさん。1日だけ劇団名を、タイムリミッツ⇒カロリミッツに変えて、演技してくださったそうです。迫真の演技に、思わず目頭が熱くなってしまいました。

カロリミットの新しいブランドメッセージ
“まかせて!食べたいキモチ♪”

カロリミットは、日常でちりつもってしまうものを、山となる前にケアする商品。日常的にちりつもケアをしていれば、もはやダイエット自体がいらなくなるかもしれません。

食事やスイーツを楽しみながらも賢くキープする。それを叶える『カロリミット』が贈る、新しいブランドメッセージは“まかせて!食べたいキモチ♪”になったそうです。

まとめ

演劇を見たのは本当に久しぶりでしたし、とても 面白い新コミュニケーション発表会でした。それにしても、30代ファンケルスタイル編集部員、毎日“ちりつも”やっています。デスクに常備しているクッキーもそうですし、子供と一緒に「今日も1日頑張ったー!」とか言いながら夕飯の後にデザートを食べるなど。カロリミット新CMのように、「ハイ!そのちりつもに!」と、天から声が聞こえてきそうです…。

カロリミットから、“まかせて!食べたいキモチ♪”と言われたら、「もー頼っちゃうからね♡」と、もっと色々なシーンでカロリミットに頼ろうと思った1日でした。

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fancl style編集部

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